من الجيد أنه عندما تتصل بالإنترنت ، ستواجه إعلانًا. معظم ما تتجاهله — ولكن سيكون هناك دائمًا واحد أو اثنان يلفت انتباهك ، ويجذب اهتمامك ، ويجعلك تنقر.
يُعد الإعلان عبر الإنترنت طريقة رائدة للتميز عند التسويق عبر الإنترنت. افعل ذلك بشكل صحيح وقد تحطم مبيعاتك وأهدافك التسويقية. افعلها بشكل خاطئ وقد تخسر الكثير من الوقت والمال.
المشكلة هي أن هناك الكثير من الطرق للقيام بهذا النوع من التسويق على الإنترنت بشكل غير صحيح. ولكن مع ظهور فرص جديدة للاستفادة من هذه الأداة الإعلانية يوميًا تقريبًا ، نرغب في إطلاعك على أساسيات الإعلان عبر الإنترنت - وتحديدًا الإعلان المدفوع عبر الإنترنت - حتى تشعر بالراحة في اختبار الوضع. نظرًا لأنه لا يوجد إنكار لذلك في سوق اليوم ، فإن الاستحواذ على أموال مقابل الإعلان عبر الإنترنت أمر بالغ الأهمية لنجاح عملك بشكل عام.
تحطيم الإعلان عبر الإنترنت
قبل أن نتعمق في "كيفية" الإعلان عبر الإنترنت ، دعنا نوضح ماهيتها. مصطلحات مثل التسويق عبر الإنترنت ، والإعلان على شبكة الإنترنت ، والتسويق عبر الإنترنت ، والإعلان على الشبكة الإعلانية ، والتسويق عبر الإنترنت ، كلها تعني ، إلى حد ما ، نفس الشيء. قد تكون نموذجًا عضويًا (يُعرف أيضًا باسم: بدون تكلفة) أو نموذجًا مدفوعًا لتسويق المحتوى يستخدم المساحة عبر الإنترنت لمشاركة رسالة ترويجية مع العملاء المحتملين من خلال قناة رقمية. هناك العديد من أشكال الإعلان المدفوع عبر الإنترنت ، بما في ذلك:- محركات البحث
- الحملات الديناميكية أو حملات تجديد النشاط التسويقي
- الدفع لكل نقرة PPC
- وسائل التواصل الاجتماعي
- الإعلانات القائمة على الموقع
أنواع الإعلانات عبر الإنترنت
لقد تحدثنا سابقًا في مدونتنا عن أهمية معرفة العميل المثالي (المشار إليه باسم ICA أو الشخصية) وما يحتاجون إليه - وهو أمر يسهل تتبعه عند استخدام برنامج CRM . عندما تعرف قاعدة عملائك جيدًا ، يكون من الأسهل كثيرًا اختيار شكل من أشكال الإعلان المدفوع عبر الإنترنت والذي من المحتمل أن يكون له صدى لدى جمهورك المستهدف. هذا مهم لأنه إذا كنت مثل معظم الناس ، ستجد نفسك مغمورًا بالإعلانات في كل مرة تتصل فيها بالإنترنت. وماذا عن رد الفعل الطبيعي؟ هو "X" من كل. غير مرتبطة. واحد. نظرًا لأن الإعلان عبر الإنترنت يمكن أن يكون مزعجًا للغاية - فلا داعي للراحة! نتيجة لذلك ، أصبح من الصعب بشكل متزايد رؤية رسالتك الإعلانية عبر الإنترنت. ومع ذلك ، تتمتع بفرصة أفضل عند الاتصال بجمهورك عبر المنصات أو من خلال أشكال الإعلانات التي يفضلونها. على سبيل المثال ، إذا كان هدفك هو بيع أحذية الثلج ، فإن الإعلانات التي تستهدف الأفراد في المناخات الباردة خلال أوقات معينة من العام ستعمل بشكل أفضل. بالنسبة لنوع الإعلان الذي يمكنك استخدامه ، فهناك العديد. تشمل بعض أشهرها ما يلي:عرض
هذه هي التركيبة العامة من الرسائل النصية والمرئية التي اعتدت رؤيتها على مواقع الويب والتطبيقات. قد تكون ثابتة - بمعنى أنها لا تتغير - أو ديناميكية ، مما يعني تغيير النص أو الصور تلقائيًا. تعرف على المزيد حول الإعلان على الشبكة الإعلانية.الدفع بالنقرة (PPC)
يشير هذا إلى ما ستدفعه مقابل نقرة على إعلانك المحدد. تعتمد الإعلانات التي تظهر للمستخدم على الكلمات الرئيسية التي تستخدمها والمزايدة لإعلانك عبر الإنترنت والذي نناقشه بمزيد من التفصيل أدناه.إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي
مثالي عندما يستخدم جمهورك المستهدف منصة وسائط اجتماعية محددة في كثير من الأحيان ، يمكن أن يظهر هذا الشكل من الإعلانات في ملفات الأخبار الخاصة بهم وكذلك في أماكن أخرى أثناء تصفحهم للمنصة. تعرف على المزيد حول إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي .
وعلى الرغم من أنه ليس إعلانًا بالمعنى التقليدي للكلمة ، فإن العديد من الشركات تدرك فوائد تحسين محرك البحث أو تحسين محركات البحث. يشير هذا إلى تحسين موقع الويب الخاص بك باستخدام المصطلحات الأساسية التي ستساعدك على ترتيب أفضل (أي أعلى من منافسيك) في نتائج البحث. هذا يختلف عن التسويق عبر محرك البحث (SEM) المرتبط بوضع عملك على صفحات محرك البحث الرئيسية (SERP) مثل Google ™ و Bing ™.
ضع أهدافًا لإعلانك عبر الإنترنت
يعد تحديد أهداف جهودك الإعلانية المدفوعة عبر الإنترنت أمرًا بالغ الأهمية لفهم ما إذا كانت ناجحة أم لا. تتضمن بعض الأمثلة على الأهداف التي قد تحددها ما يلي:- زيادة مجموعتي على Facebook بمقدار 50 عضوًا هذا الشهر
- زيادة حركة المرور على الموقع بنسبة 5٪
- الترتيب في الصفحة الأولى من نتائج محرك البحث
- بناء المزيد من الوعي بالعلامة التجارية
- تعزيز مشاركة العلامة التجارية بنسبة 5٪ في أبريلacheter-base-de-donnee-email.com, acheter-fichier-email.fr