تم إنشاء برنامج Signal For Help من Juniper Park \ TBWA لصالح مؤسسة المرأة الكندية ، وهي واحدة من ثمانية ليونز فقط منحتها لجنة تحكيم Glass Lions لهذا العام ، وحصلت على الميدالية الذهبية في الفئة التي تهدف إلى محاربة قضايا عدم المساواة والتحيز.
غالبًا ما يتحكم المعتدون في الاتصالات والنشاط الرقمي لضحاياهم ويراقبونها. أثناء عمليات إغلاق COVID-19 ، زاد ذلك من صعوبة هروب الضحايا من مواقفهم والعثور على المساعدة ، لذلك خلقت الحملة إشارة يدوية يمكن للأشخاص استخدامها في أشياء مثل مكالمات Zoom أو أثناء التواجد في الأماكن العامة لإعلام الآخرين بأنهم بحاجة إلى المساعدة .
تم منح جائزة Glass Grand Prix لشركة “Data Tienda” لشركة DDB Mexico لصالح WeCapital ، والتي فازت سابقًا بالجائزة الكبرى في Creative Data . لم تكن النساء ذوات الدخل المنخفض في المكسيك قادرين على الحصول على قروض للمدارس أو بدء عمل تجاري ، لأنهن يفتقرن إلى تاريخ ائتماني بسبب سيطرة الرجال في البلاد عادة على الموارد المالية. ومع ذلك ، فقد حصلوا سابقًا على قروض من شركات في أحيائهم ، لذلك جمعت WeCapital كلاً من السجلات المحاسبية والبيانات النوعية من الشركات الصغيرة في المكسيك التي منحت هذه القروض عند مطالبتك بذلك في محادثة مع برنامج WhatsApp bot ، مما أدى إلى إنشاء درجة ائتمان لهم.
في فيلم ، تمكنت Rethink من إضافة أسد أخير لأولئك الذين تم اختيارهم من أجل “Draw Ketchup” ، وهذا واحد من البرونز.
منحت لجنة تحكيم الفيلم زوجًا من Grand Prix هذا العام: واحد إلى 4Creative لأحدث قناة 4 “Super. بشر.” ، والأخرى لـ Smuggler عن برنامج Apple Escape From The Office.
ألقت الحملة الأخيرة التي روجت لبث القناة الرابعة للألعاب البارالمبية نظرة على ما يمر به الرياضيون من أجل الوصول إلى منصة التتويج ، حتى في اللحظات غير الساحرة.
في مقطع فيديو مدته تسع دقائق تقريبًا ، أظهر فيلم “Escape From The Office” أربعة زملاء عمل – “المستضعفون” في المكتب الذين ظهروا في إعلانات Apple في الماضي – يحاولون الابتعاد عن رئيسهم المرعب من خلال بدء شركتهم الخاصة. يتبعهم الموقع بعد ذلك من النضال من أجل الحصول على فكرة على أرض الواقع إلى أعلى مستويات رئيسهم القديم الذي يقدم عرضًا لشراء الشركة ، ويوضح كيف يمكن لمنتجات Apple المساعدة على طول الطريق.
لم يكن “Draw Ketchup” من بين الحملات الست التي تم منحها في Titanium Lions ، نظرًا للأفكار الكبيرة التي تقدم إبداعًا “يغير قواعد اللعبة”.
تم منح جائزة Titanium Grand Prix لـ “تحيا الأمير” ، وهي حملة من محرك لـ EA Sports ومؤسسة Kiyan Prince.
كان كيان برينس عضوًا في نادي شباب كوينز بارك رينجرز عندما تعرض للطعن القاتل في سن 15 عامًا ، وبعد ذلك أنشأ والده مارك مؤسسة باسمه لمكافحة جرائم السكاكين وعنف الشباب.
من أجل تشجيع الشباب على الارتقاء إلى مستوى إمكاناتهم الكاملة ، عمل إنجن مع شركة التكنولوجيا Framestore ، بالإضافة إلى أصدقاء برينس وعائلته وزملائه في الفريق ، لتخيل إلى أين كانت إمكانات برنس ستؤخذه. لقد ابتكروا نموذجًا لما كان سيبدو عليه برنس في سن الثلاثين ، ثم تم وضعه في لعبة FIFA 2021 الشهيرة من EA في قائمة Queen’s Park Rangers. ولكن لجعل الحملة شاملة حقًا ، استخدمت شركة JD Group للأزياء الرياضية صورة برنس كمتحدث في الإعلانات خارج المنزل ، وأصدرت Topps بطاقة تداول Prince الخاصة.
لم تكن هناك مشاركات كندية مدرجة في قائمة Lions أهداف التنمية المستدامة ، والتي تعترف بالعمل الذي يغير المجتمع والذي يساهم في أهداف الأمم المتحدة 2030 للتنمية المستدامة.
ذهب الجائزة الكبرى في تلك الفئة إلى “The Missing Chapter” ، وهي حملة أنشأها Leo Burnett Mumbai للعلامة التجارية Whisper. لا تزال فترات الحيض موضوعًا محظورًا للغاية في الهند ، لدرجة أن ملايين الفتيات يتسربن من المدرسة لأن الأسرة أو المدرسة لا تخبرهن عن كيفية استخدام منتجات الدورة الشهرية. هدفت الحملة إلى تصحيح ذلك من خلال صفحة كتاب مدرسية حمراء واحدة تشرح فسيولوجيا الدورة الشهرية وكيفية استخدام الفوط الصحية ، والتي تم وضعها في نهاية المطاف في الكتب المدرسية بعد وضعها لأول مرة في الإعلانات في الأماكن التي يراها الشباب في سن البلوغ.
كان عرض الجوائز الأخير هو المكان الذي كشفت فيه كان عن الفائزين بجائزة “العام” ، بناءً على أدائهم في جائزة هذا العام.
حازت We Believers من Brooklyn على جائزة أفضل وكالة مستقلة لهذا العام ، ولكن تم تصنيف Rethink كأفضل وكالة إستراتيجية مستقلة للعام عن فوزها وترشيحاتها في القائمة المختصرة في مسار جوائز الإستراتيجية. لم يكن لدى الوكالة أي ترشيحات في الفعالية الإبداعية ، ولكن كان لديها أسد ذهبي ومكان في القائمة المختصرة .
كان FCB Canada أيضًا الوكالة الأعلى تصنيفًا في فئات الإستراتيجية عبر المهرجان ، وحصلت على لقب وكالة الإستراتيجية لهذا العام. حصلت الوكالة على الميدالية الذهبية والبرونزية في الفعالية الإبداعية ، بالإضافة إلى الميدالية الذهبية في الإستراتيجية الإبداعية. عبر الفئات ، حازت Dentsu Creative على جائزة وكالة العام.
كانت Rethink أيضًا ثالث شبكة وكالة مستقلة للعام ، مع احتلال Serviceplan المرتبة الأولى. أخيرًا ، اختارت الوكالة أسدين ذهبيين وثلاثة أسود فضية وسبعة أسود برونزي في مهرجان هذا العام.
مُنحت شبكة العام لـ Ogilvy ، بمساعدة Ogilvy Toronto فوزين في الفعالية الإبداعية. كانت FCB هي الشبكة التي احتلت المركز الثاني – بمساعدة شركتين ذهبيتين وفضيتين وخمسة برونزية من مكتبها الكندي – في حين ساعدت شركة DDB Canada’s Bronze in PR شبكتها الأم على احتلال المركز الثالث.
فيلم
برونزية
إعادة التفكير
كاتشب هاينز (كرافت هاينز) ، “درو كاتشب”
، طعام وشراب
الشركاء: Carat Toronto، Starcom Chicago، Salt XC، The Colony Project، Vapor Music Group، R + D Productions
زجاج
ذهب
جونيبر بارك \ TBWA
مؤسسة المرأة الكندية ، “Signal For Help”
