تمت إضافة حملتي Heinz Ketchup اللتين استحوذتا سابقًا على وكالة Rethink some Lions الإبداعية إلى أجهزتهم هذا العام ، ووقعت في فئات حيث عملت الوكالات الشريكة بجد لإضفاء الحيوية على الأفكار الإبداعية والوصول إلى جمهورها المستهدف.
فاز فيلم “The Hot Dog Pact” بجائزة الأسد الفضي للعلاقات العامة ، وهي منطقة عملت فيها الوكالة مع Middle Child. أنتجت حملة لتحقيق هوت دوج وكيك بحجم الحزمة 13.1 مليون دولار في وسائل الإعلام المكتسبة ، مع 1.2 مليار ظهور عبر جميع القنوات الإعلامية المدفوعة والعضوية.
وفي الوقت نفسه ، فازت حملة “Draw Ketchup” بالأسد البرونزي الكندي الوحيد في وسائل الإعلام ، بالشراء الذي قام به Carat. لعبت الحملة على فكرة أن معظم الناس ، عندما يُطلب منهم رسم زجاجة كاتشب ، يرسمون زجاجة هاينز. تضمنت الخطة الإعلامية الحصول على رسومات فعلية من المصادر أثناء تطوير الحملة الموضوعة على اللوحات الإعلانية والإعلانات المطبوعة وحتى على أرفف المتاجر.
أضاف فيلم Zulu Alpha Kilo بعنوان The Tough Turban أسدًا برونزيًا إلى أولئك الذين فازوا بالفعل في العلاقات العامة ، حيث عملت الوكالة مع Select PR. جلب الفصل أيضًا DDB Canada بأول أسد في العام والميدالية البرونزية “Blacked Out History” لجمعية أونتاريو للتاريخ الأسود. أخفت الحملة حرفياً الأجزاء غير السوداء من كتب التاريخ المدرسية ، ولفتت الانتباه إلى عدد المرات التي تم تجاهلها فيها في مناهج المنطقة التعليمية.
وشهدت فئة Social & Influencer أيضًا فوز Zulu Alpha Kilo بالأسد الفضي عن “The Micropedia of Microaggressions”. تم إنشاء الحملة مع مجموعة من المنظمات بما في ذلك Black Business and Professional Association ، والكونغرس الكندي للتنوع والإنصاف في مكان العمل ، و Pride at Work ومعهد التنوع في جامعة ميتروبوليتان في تورنتو ، وتدور الحملة حول قاعدة بيانات عبر الإنترنت لمئات من الإساءات الدقيقة التي يواجهها الناس في الحياة اليومية تهدف إلى تثقيف الناس حول الكلمات والأفعال التي قد لا يدركون أنها تمييزية وتعزز العنصرية المنهجية.
حصل فيلم “The Hot Dog Pact” أيضًا على ميدالية برونزية من Rethink في فئة Social & Influencer Lions عن الطريقة التي قامت بها الحملة بمسح وسائل التواصل الاجتماعي في طريقها إلى أكثر من 35000 توقيع على عريضة.
أخيرًا ، فاز FCB Canada بفوز كندا المباشر الوحيد بفوز الأسد الفضي في حملة “Dream Drop” لـ Lotto Max والتي حولت مجموعة من المنتجات إلى تذاكر يانصيب يمكن مسحها ضوئيًا.
وذهبت جائزة Direct Grand Prix إلى “Less Talk ، More Bitcoin” ، التي أنشأتها Accenture من أجل Coinbase. استخدمت الحملة تبادل العملة المشفرة لمدة 60 ثانية خلال Super Bowl – حيث حاولت العديد من منصات تبادل العملات الرقمية التميز – للقيام بأكثر من إظهار رمز QR مرتد مثل شاشة التوقف. من خلال زيارة الرابط ، تمكن العديد من الأشخاص من استرداد العرض بما يعادل 15 دولارًا من عملة البيتكوين ، على الرغم من أن حركة المرور تسببت في انخفاض موقع الويب (حقيقة ممتعة: 15 دولارًا من البيتكوين تساوي حوالي 8.30 دولارًا اليوم).
جائزة PR Grand Prix التي مُنحت لـ BBDO Belgium لحملة Decathlon “The Breakaway” كجزء من هدف بائع التجزئة لجعل الرياضة في متناول الجميع ، فقد وفرت منصة Zwift الافتراضية لركوب الدراجات لـ 11 سجينًا في السجن.سجن بلجيكي وجعلهم يركبون دراجات فريق. من خلال التنافس مع الآلاف من سائقي الدراجات النارية حول العالم ، الذين لم يعرفوا أنهم يواجهون مجرمين مدانين ، كان الهدف هو القضاء على وصمة العار ومساعدة النزلاء على الاندماج بشكل أفضل في المجتمع.
كما كرمت جائزة Media Grand Award أيضًا حملة احتلت المركز الثاني في العام: AMV BBDO’s “Hope Reef” من Sheba Pet ، والتي فازت سابقًا بـ Industry Craft. كانت حملة العلامة التجارية لأطعمة الحيوانات الأليفة بمثابة بداية لمشروع استعادة الشعاب المرجانية – بما في ذلك مشروع تم تنفيذه بطريقة تجعل كلمة “أمل” كبيرة جدًا بحيث يمكن رؤيتها على Google Earth.
حتى لا يتفوق عليها ، حصل فيلم “The Unfiltered History Tour” لـ Vice World News من Dentsu Creative على جائزة Social & Influencer الكبرى ، وهي الثالثة بعد فوزه سابقًا في الراديو والصوت وتجربة العلامة التجارية والتنشيط. تم إنشاء تجربة الواقع المعزز للترويج لـ Vice World News وكانت بمثابة جولة صوتية تقليدية في المتحف. ومع ذلك ، فقد تم إنشاء هذه الجولة دون علم المتحف البريطاني ، مع إلقاء نظرة نقدية على تاريخ الاستعمار البريطاني وكيف تم تصويره من خلال القطع الأثرية المعروضة ، والتي كان العديد منها موضوعًا لمحاولات عديدة لجلبها. العودة إلى شعوبهم الأصلية.
