- إن الربعين البطيئين من هذه النتائج المالية والباهتة للسيارات ، والسلع الاستهلاكية ، والعقارات ، والملابس ، والاتصالات تشير إلى أن موسم الاعياد لن تحقق الربحية.
- ومع ذلك ، كان النصف الأول من العام غير عادي وغير مسبوق حيث انخفضت صناعة الإعلانات إلى -60٪.
- يأمل الخبراء أن يجلب موسم الأعياد البهجة ويكون بمثابة استراحة من النوم المرتبط بالوباء.
مع استمرار الرياح الموسمية والحصاد الممتلئ حتى الآن ، يأمل الخبراء أن يجلب موسم الأعياد البهجة للصناعة. سيساعد عالم الإعلانات على العودة إلى الحياة الطبيعية. قال أشيش باسين ، الرئيس التنفيذي - APAC ورئيس الهند ، Dentsu Aegis Network Asia ، "في شهر أبريل ، كنا -60٪. أعتقد أننا سننهي هذا العام التقويمي عند تراجع على الأرجح بحوالي -15 إلى -20٪ في سوق الإعلانات ، مما يعني أن النصف الثاني سيتعين عليه أداء أفضل من النصف الأول. قد لا تكون جيدة كما كانت في العام الماضي ، والتي لم تكن في حد ذاتها فترة رائعة ، لكنها ستبدأ في التحسن والاقتراب. يبدو موسم الرياح الموسمية جيدًا ، لذلك من المفترض أن يعمل اقتصادنا الريفي بشكل جيد. بالنسبة للعديد من الفئات ، يوجد الآن تشبع من حيث الاختراق على الأقل في المناطق المركزية ، لذلك سيأتي الكثير من النمو من المستوى الثاني والثالث والمناطق الريفية. لذلك إذا استمرت الأمطار وحصلنا على محصول جيد ، فسيكون هناك المزيد من الأموال في جيوب المستهلكين الريفيين وسيساعد ذلك الطلب. مع قدوم موسم الأعياد نتمنى وقالت بريتي مورثي ، الرئيس التنفيذي لشركة OMD India: "سوف يجلب موسم الأعياد البهجة وسيكون بمثابة فترة راحة من النوم المرتبط بالوباء. يوضح استطلاع الرأي الذي أجريناه مؤخرًا كيف زاد استهلاك الأخبار بشكل كبير خلال فترة الإغلاق. مع زيادة بث الموسيقى ، والألعاب عبر الإنترنت ، وعروض الطهي ، وإعادة تشغيل العروض الشعبية من الثمانينيات والتسعينيات من القرن الماضي ، وعودة دورة أرباح الإعلانات خلال موسم الأعياد ".
يقترن موسم الأعياد الهندي هذا بـ IPL ، وهو مهرجان ضخم بحد ذاته يدفع إيرادات صناعة الإعلان ويمتلك القدرة على تغيير معنويات السوق. في حين أن برامج sans-Vivo و OOH وعدم وجود عمليات تنشيط ، لا يزال Navin Khemka ، الرئيس التنفيذي لشركة MediaCom South Asia ، يعتقد أن IPL ستساعد في إعادة صناعة الإعلان إلى مسار النمو لعام 2019. "بالنظر إلى تأكيد IPL ، يمكننا أن نتوقع أن يكون موسم مهرجان هذا العام مساويًا لعام 2019. في العام الماضي ، كان الربع الأخير تقريبًا. 24000 كرور روبية ، ونتوقع هذا العام أن يظل الرقم ثابتًا ". الرقمية تأخذ الجزء الأكبر من الكعكة مع الإغلاق في مومباي ، التي تعد المركز الإبداعي وتضم العديد من الوكالات الهندية ، يتطلع سانديب سريكومار ، المدير الإداري ، Media Moments إلى رؤية بعض القصص الإبداعية المصنوعة من داخل أربعة جدران على الرقمية وسائل هذا العام.
"نشعر أن هذه المرحلة الجديدة ستوفر فرصًا جديدة للعلامات التجارية لإبراز إبداع استثنائي ورواية القصص من خلال دمج رسائل مثل التباعد الاجتماعي والعمل من المنزل في إعلاناتها." يعتقد سريكومار أن النظام الرقمي سيقود اللعبة حيث يقوم المعلنون بتحويل أموالهم من المنصات التقليدية إلى المنصات الافتراضية. من المرجح أن تجذب المنصات الرقمية مثل Instagram Shop إلى جانب القنوات الأخرى بما في ذلك منصات Facebook و Google و OTT انتباه المعلن عبر الفئات التي ستؤدي في النهاية إلى زيادة كبيرة في عائدات الإعلانات الرقمية. على الرغم من أن المستهلك قد لا يزال متشككًا قليلاً بشأن الإنفاق ، فمن المرجح أن يغير وصول المهرجانات والإعلان عن IPL طريقة تفكيرهم للأفضل. نحن متحمسون لمشاهدة الاتجاهات تتكشف ونرى الوضع الطبيعي الجديد لصناعة الإعلان الذي سيضفي تجربة تفاعلية للعملاء من خلال الفكاهة والفكاهة والعواطف ، "قال سريكومار.
يأمل مورثي أن تشهد المطبوعات أيضًا زيادة في حجم المعلنين في موسم الأعياد هذا. "ستشهد Digital and Print بالتأكيد تدفقًا خلال فترة الأعياد ، وستكون OTT هي الساحة الجديدة التي ستشهد ظهور المزيد من العلامات التجارية. أيضًا ، سيشهد التلفزيون ارتفاعًا كبيرًا بسبب عقد IPL في نفس الوقت." وأشار كيمكا إلى أن العلامات التجارية لن تذهب بشكل كبير في الإنفاق على وسائل الإعلام لأنها أصبحت حذرة مما تنفق عليه.
قال: "بسبب الوباء ، سيكون التلفزيون الرقمي أكبر الرابحين. سوف تنمو على حساب الوسائط الأخرى. هناك تفاؤل حذر مع العلامات التجارية. نظرًا لأن الإغلاق الذي تفرضه الدولة يؤثر على المعنويات ، فإن العلامات التجارية ستكون حذرة قبل أن تقدم أموالًا كبيرة على وسائل الإعلام ". صناعة السيارات والتجارة الإلكترونية وغيرها من العلامات التجارية الافتراضية لقيادة النمو رأى الخبراء أن السيارات ستشهد طفرة لأن المستهلكين يتجنبون الآن وسائل النقل العام. كانت الفئات الأخرى التي برزت في مناقشتنا هي EduTech والتجارة الإلكترونية و OTT.
"من المحتمل أن تعود السيارات إلى طبيعتها لأن الناس يبحثون عن وسائل نقل خاصة. التجارة الإلكترونية ، EduTech ، الاتصالات السلكية واللاسلكية سترتد أولاً لأن استهلاك البيانات قد ارتفع ولكن السوق كان مكتئبًا جدًا بالنسبة لهم أيضًا. لذلك نأمل أن ينتعش ذلك. الطلب على السلع الاستهلاكية مستقر تمامًا ، وهي فئة استمرت في الإعلان على الرغم من الإغلاق لأنها كانت ضمن الفئة الأساسية ، وستظل ثابتة. بمجرد أن يبدأ عامل الشعور بالسعادة ، سيبدأ الترفيه في العودة. يبدأ الإنتاج السينمائي والرقمي والتلفزيوني ، وسيعودون. ستستمر العقارات في الانخفاض ما لم يكن هناك انتعاش اقتصادي كبير. قال بهاسين "بشكل عام ، ستكون حقيبة مختلطة. شاركت مورثي أيضًا تفاؤلها بشأن الإنفاق من صناعة السيارات وتكنولوجيا المعلومات. "لقد بدأت السيارات بالفعل في رؤية هذا الاتجاه لأن التنقل الشخصي هو حاجة أكبر في COVID وعصر ما بعد COVID. البحث عن تجربة محسّنة رقميًا ومتفوقة تقنيًا عبر قطاعات الأعمال ، تعد تكنولوجيا المعلومات مجالًا يعرض إمكانات هائلة أيضًا. بالإضافة إلى ذلك ، من المقرر أيضًا أن تعود منصات OTT إلى الظهور بمحتواها المتنوع ".
على المستهلكين الاستمرار في الحذر بشأن إنفاقهم مع الانكماش الاقتصادي وعدم اليقين الذي لا يزال يلوح في الأفق ، قد تعاني ثقة المستهلك في موسم الأعياد هذا. قال كيمكا ، وهو يشارك ما يُرجح أن ينفقه المستهلكون ، "بالنظر إلى الوباء ، أعتقد أن المستهلك أصبح الآن أكثر عقلانية. إنهم ينفقون أكثر على التكنولوجيا ، والمعدات ، والصحة ، ومعززات المناعة من ناحية. ومع ذلك ، فقد أصبحوا أيضًا حذرين بشأن النفقات التقديرية التي يمكن أن تنتظر بعض الوقت نظرًا للسيناريو الاقتصادي الصعب. أيضًا ، يتم إعادة تعريف قائمة الأساسيات وغير الأساسية.
قال مورثي أن الاتجاهات حتى الآن تشير فقط إلى أن ثقة المستهلك تتحسن ، والتي من المرجح أن تستمر في النمو خلال الأعياد. "وفقًا لدراسة OMG التي أجريناها ، يبلغ متوسط الوقت الذي يقضيه يوميًا عبر منصات OTT أكثر من 95 دقيقة. إلى جانب ذلك ، ظهرت مقاطع الفيديو عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي كأهم وسائل الترفيه بين الهنود ، مما يسمح بإدراج نطاق كبير من الإنفاق الإعلاني. قال مورثي ، "إنها بالتأكيد صورة متفائلة".