إنها لحقيقة مروعة (وغالبًا ما يتم تجاهلها) أن معدلات العنف المنزلي تشهد ارتفاعًا حادًا في حين أن العالم في وضع مغلق. ذكرت الصحافة الدولية مؤخرًا أنه في مقاطعة هوبي في قلب اندلاع الفيروس الأولي في وسط الصين ، تضاعف عدد تقارير العنف المنزلي للشرطة أكثر من ثلاثة أضعاف في مقاطعة واحدة فقط.

لقد سمعنا أيضًا تقارير عن زيادة مفاجئة في الحالات في مراكز استقبال حالات العنف المنزلي التي تديرها الدولة ومكالمات إلى الخطوط الساخنة المخصصة في كل مكان من البرازيل إلى قبرص. في مجموعة من الأمثلة في الوقت المناسب ، نلقي نظرة على الأعمال الأخيرة التي تناولت الوباء العالمي الحساس ، والمحظور في كثير من الأحيان ، من جميع الزوايا.

أغنية كرة القدم من أجل التغيير ، AB InBev ، أوجيلفي كيب تاون ، 2018

يزداد العنف القائم على النوع الاجتماعي بعد مباريات كرة القدم الكبرى (خاصة العنف الذي يرتكبه أنصار الفريق الخاسر) وغالبًا ما يكون الكحول أحد العوامل. بالنسبة لجنوب إفريقيا ، فإن أكبر مباراتين هما ديربي سويتو بين أورلاندو بايرتس وكايزر تشيفز. أدرك Carling Black Label أن هذا يوفر فرصة لجذب الانتباه الذي تشتد الحاجة إليه إلى هذه المشكلة.

جلبت # لا عذر جوقة من الأمهات والبنات إلى ملعب كرة القدم وأثارت حركة وطنية. أذهلت أكبر علامة تجارية للبيرة في جنوب إفريقيا مشجعي كرة القدم عندما اختطفت جوقة مؤلفة من الإناث النشيد الوطني لتسليط الضوء على إساءة استخدام أغنية كرة القدم للتغيير. لقد كان هذا الإطلاق التلفزيوني غير التقليدي ، ولكن المؤثر ، هو الذي أدى إلى نقاش مستمر.

ساعدت المنصة غير التقليدية العلامة التجارية على التحدث مباشرة إلى الملعب المليء باحتساء الجعة. ومع بث اللعبة على التلفزيون ونشر الرسالة على نطاق واسع ، تمكنوا من الوصول إلى جمهور أكبر من حفل افتتاح كأس العالم لكرة القدم 2010 والمباراة.

هذه الرسالة القوية اللافتة للنظر سمعها 80 ألف شخص في الاستاد وأثارت محادثة عالمية ، مع وصول إجمالي يصل إلى 45 مليون شخص. حتى أن أسطورة كرة القدم دروجبا صرخ على تويتر. تم نشر #NoExcuse في خمسة بلدان أخرى ، ويواصل البرلمان الخاص الذي تم تشكيله لمعالجة هذه القضية مناقشة التشريعات الخاصة بالعنف القائم على النوع الاجتماعي.

انظر إليّ ، المعونة النسائية ، WCRS London ، 2015

اعترف برنامج WCRS بأن حملات العنف المنزلي تستهدف عادة مرتكبي الجريمة أو ضحاياها. وجدوا نهجًا ثالثًا واختاروا مخاطبة الأشخاص المحيطين بالضحايا: أولئك الذين يغضون الطرف عن المشكلة. قدم عمل مهم لمساعدة المرأة فكرة أساسية عن الحياة: الأصدقاء والعائلة والمارة مسؤولون أيضًا ، ومن خلال الابتعاد عن العنف المنزلي ، نفشل في مواجهته.

في هذا العمل الخارجي ، واجه الأشخاص المحيطون بالضحايا (أولئك الذين غالبًا ما يغضون الطرف) صورة لامرأة تتعرض للضرب على شكل لوحة إعلانات رقمية. استخدمت الشاشة التفاعلية تقنية التعرف على الوجه لتحديد ما إذا كان الناس مستعدين للنظر إلى العنف المنزلي ومواجهة العنف الأسري. كلما نظر الناس أكثر ، تعافت المرأة. لقد كان استخدامًا قويًا للأماكن الخارجية التفاعلية التي ذكّرت الجمهور بعدم النظر بعيدًا.

كانت النتائج استثنائية. كان متوسط ​​الوقت الذي يقضيه الأشخاص في مشاهدة الملصقات أعلى بنسبة 349٪ من المتوسط ​​السابق الذي تم قياسه عبر نفس المواقع. وقام صحفيون وطواقم إخبارية من 20 دولة بتغطية قطعة العمل التي وصلت إلى 326.9 مليون شخص. أولئك الذين سمعوا عن قطعة العمل انتقلوا إلى وسائل التواصل الاجتماعي بأعداد كبيرة ، مع 86.7 مليون انطباع على تويتر وحده. كانت الاستجابة تعني اهتمامًا عالميًا تمس الحاجة إليه. تم حث الناس على مواجهة القبول الضمني للمجتمع ، وأظهر العمل للعالم أننا جميعًا نلعب دورًا في القضاء على العنف المنزلي.

The Not So Beautiful Game، Women's Aid، Wunderman Thompson London، 2018

في المملكة المتحدة ، ارتفعت حوادث العنف المنزلي المبلغ عنها بنسبة 38٪ عندما خسرت إنجلترا مباراة. في عمل رقمي شديد الصعوبة ، OOH ومطبوع ، تم تخريب طقوس المشجعين التقليدية لتذكير الناس بأن هناك جانبًا أكثر قتامة لمباريات كرة القدم ، وأن هناك دائمًا دعمًا لمن يحتاجون إليه.

اختطف صناع اللعبة اللغة الوطنية الشرسة لثقافة المعجبين لخلق عمل استفزازي ، مما أجبر العالم على إعادة التفكير فيما تعنيه كأس العالم لضحايا العنف المنزلي.

كان الوصول الجماعي والمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي الهدف: نشر الرسالة على نطاق واسع. شارك المؤثرون والأفراد الذين لديهم عدد كبير من المتابعين والمرتبطين بالموضوع المنشورات ، ووصلوا إلى المزيد والمزيد من الأشخاص بشكل عضوي. احتل هذا العمل التفاعلي والقابل للمشاركة حقًا والذي يستحق الأخبار عناوين الأخبار عبر أكثر من 100 منصة إخبارية في أكثر من 13 دولة. خلقت The Not So Beautiful Game عناوين أخبار عضوية في أكثر من 13 دولة حول العالم ، عبر أكثر من 100 منصة إخبارية بما في ذلك: BBC ، و ABC ، ​​و Huffington Post ، و The New York Post.

زاد الوعي الاجتماعي بشأن الأمراض غير المعدية غير المعدية بنسبة 1،250٪ ، وخلال فترة الحملة ، زادت دعوات المساعدة إلى الأمراض غير المعدية بنسبة 19.6٪.

Tecate Gender Violence، Nomades Mexico City، 2017

"إذا لم تكن رجلاً يحترم المرأة ، فأنت لست واحدًا منا" هو موقف شجاع لواحدة من العلامات التجارية الشهيرة للبيرة في المكسيك. لكن تيكات اتخذت هذا الموقف في عمل يهدف إلى تحدي ماهية "الرجل الحقيقي" في عمل يسخر من الآراء التقليدية حول الذكورة ، لصالح الرجال الذين يعاملون النساء باحترام.

في اتخاذ موقف ، فقدوا مبيعات قصيرة الأجل. كان هذا مثالًا حقيقيًا لعلامة تجارية تضع أموالها في مكانها الصحيح وتتابع قضية مهمة: استثمار الأموال في منظمات العنف المنزلي والمنظمات غير الحكومية.

تم تضخيم الرسالة من خلال المنصات الرقمية للعلامة التجارية ، مما أدى إلى ظهور كبير في الوسائط المكتسبة. وكان التأثير خلال أول 48 ساعة من الإطلاق ساحقًا: +27 مليون مشاهدة. كما حققوا تغطية في أكثر من 150 مطبوعة إعلامية رقمية ومطبوعة وإذاعية من مصادر وطنية ودولية وصلت إلى 65 دولة.

وبالطبع أهم نتيجة: زيادة بنسبة 75٪ من النساء اللائي يطلبن المساعدة من المنظمات الشريكة.

تطبيق Vodafone Red Light ، Young & Rubicam Istanbul ، 2015

واحدة من كل ثلاث نساء في تركيا هي ضحية للعنف المنزلي. في ثقافة تتفوق فيها الأسرة على أي شيء آخر ، لن تشعر العديد من النساء بالراحة في طلب المساعدة. أدركت Vodafone أن التكنولوجيا يمكن أن تكون قوة من أجل الخير وأنشأت تطبيقًا يمكن للنساء استخدامه سراً لطلب المساعدة. مخبأة داخل تطبيق مصباح يدوي ، عندما تهز امرأة هاتفها ، فإنه يرسل رسالة إلى ثلاثة أشخاص تثق بهم بالإضافة إلى موقعها المحدد.

لكي تدرك النساء وجود التطبيق دون أي مساومة على سلامتهن ، كان من المهم الحفاظ على السرية وتم تضمين التفاصيل في مقاطع الفيديو الشهيرة الخاصة بالنساء مع الإرشادات. لقد كانت مبادرة ذكية سعت إلى البحث عن الإناث في مساحات منفصلة ، بما في ذلك الملصقات على الملابس الداخلية ، وأشرطة الشمع ، ودروس YouTube الخاصة بالمكياج التي تحولت إلى إعلانات خدمة عامة.

في العام الأول ، قامت أكثر من 254000 امرأة بتنزيل التطبيق (أي 24٪ من جميع النساء اللواتي لديهن هواتف ذكية في تركيا) وتم تفعيل التطبيق 103122 مرة. لقد كانت جزءًا مهمًا من التكنولوجيا التي وفرت للمرأة وسيلة لطلب المساعدة دون أن تصبح غير آمنة. بالطبع ، سيأتي أكبر نجاح في المستقبل - عندما لا تحتاج النساء إلى تنزيل التطبيق على الإطلاق.

أغنية الحب الخاطئة ، الحكومة الفيدرالية للبرازيل ، Artplan Brasilia ، 2019

تحتل البرازيل المرتبة الخامسة في العالم من حيث عدد الوفيات بين النساء بسبب العنف الجنسي. بالنسبة للحكومة الفيدرالية للبرازيل ، التقطت Artplan Brasilia فصلًا مهمًا بين التفاهم الثقافي وهذه الإحصائية المرعبة: تعتقد العديد من النساء أنهن في علاقات حب مبنية في الواقع على العنف وانعدام الثقة والخوف.

في قطعة عمل سخرت المؤسسة الثقافية لأغنية الحب ، أطلقت مغنية برازيلية شهيرة أغنية بدت في البداية وكأنها ترسم صورة لزوجين في حالة حب لكن اتضح أن لها معنى مزدوجًا شريرًا. أُجبر المستمعون على مواجهة حقيقة أن العديد من العلاقات التي تبدو محبة ليست كذلك ، وهي الحالات الصغيرة التي غالبًا ما لا يتم الإبلاغ عنها.

عندما أصبحت "أغنية الحب" معروفة على نطاق واسع وظهرت بين أفضل 10 آيات ، تم إصدار مقطع يفكك الآيات. تم الكشف عن سطور مثل "حب كهذا كان 24/7 جنبًا إلى جنب" ، في المقطع ليكون حول رجل يتحكم في زوجته من خلال متابعتها في الشارع وإرسال رسائل WhatsApp عدوانية. بدأت مبادرة جديدة مع هاشتاغ #youhaveavoice.

اختار الفريق يوم 25 نوفمبر ، وهو اليوم العالمي للقضاء على العنف ضد المرأة لتضخيم حجم العمل. وبثت 14 محطة تلفزيونية الفيديو مقاس 30 بوصة 225 مرة. كما تم عرضه في 1686 دار عرض سينمائي في 96 مدينة. قامت 108 محطات إذاعية من 9 عواصم ببث فورية 6379 مرة.

ساهم هذا العمل في زيادة بنسبة 101٪ في مكالمات الخط الساخن للحكومة 180 في ديسمبر 2018 ، مقارنة بالفترة نفسها من عام 2017. وإجمالاً ، وبما يمثل جميع المشاهدات على الإنترنت ككل ، فقد حصل الموقع على أكثر من 10 مليون مشاهدة. كان لديها أعلى ذروة للأسهم على الإطلاق بمبادرة من الحكومة الفيدرالية.